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星巴克咖啡加盟

  • 所在地區 北京
  • 門店總數1002
  • 加盟區域 全國
  • 經營范圍餐飲管理(依法須經批準的項目,經相關部門批準后方可開展經營活動)
  • 意向加盟40863
  • 申請加盟877
  • 最后更新時間2019-09-20 16:08:51
聯系電話 400-885-8878

公司信息

北京星巴克咖啡有限公司
  • 注冊資金 1100萬
  • 經營狀態 開業
  • 備案企業
  • 企業認證
  • 投資保障

星巴克咖啡加盟品牌介紹

愛喝咖啡的人大概都聽說星巴克(Starbucks),“星巴克”是100多年前美國一個家喻戶曉的小說的主人公。20世紀70年代,3個美國人把它變成一家咖啡店的招牌來推廣美國精神。自那以后,一杯一杯的星巴克咖啡使整個世界為之著迷。星巴克是當下青年男女熱衷的咖啡。

在中國,星巴克是當之無愧的咖啡知識和咖啡專業技能方面的領頭羊,并始終堅持著自己的傳統和特色,為顧客獻上一流的咖啡產品,以及其他優質的飲料與食品。中國人有飲茶的傳統,而星巴克卻在這樣一個飲茶社會里營造起了良好的咖啡文化。星巴克門店的氛圍頗似傳統中國茶館,一個放松心情、閑談小聚的場所,一間可以與親朋好友談天說地的公共客廳。而星巴克全球如一的獨特星巴克體驗,優質人性化的服務及其“第三空間”理念也引起了中國消費者的廣泛共鳴。

星巴克咖啡品牌文化

星巴克能把一種世界上最古老的商品發展到形成了與眾不同的、持久的、有高附加值的品牌,與其剛開始創業時堅守的“體驗文化”和獨特的營銷手段分不開。星巴克的成功并不在于其咖啡品質的優異,輕松、溫馨氣氛的感染才是星巴克制勝不二的法寶。因為“星巴克”咖啡館所渲染的氛圍是一種崇尚知識,尊重人本位,帶有一點“小資”情調的文化。在“星巴克”咖啡館里,強調的不再是咖啡,而是文化和知識。“星巴克”文化實際上是圍繞人和知識這兩個主題下功夫的文化,這種文化的核心,是利用盡量舒適的環境幫助人拓寬知識和能力層面,挖掘人在知識上的最大價值。 在國外,星巴克算不上小資,而且價格很便宜。

星巴克咖啡品牌形象

和其他跨國大企業不同,星巴克是不利用巨額的廣告宣傳和促銷的少數品牌之一。星巴克品牌推廣不依賴廣告,其一貫的策略是重在品牌形象推廣,全球皆然。星巴克認為咖啡不像麥當勞,咖啡有獨特的文化性,贊助文化活動,對星巴克形象推廣很重要。比如以前上海舉辦的達利畫展,星巴克就是主要贊助商。而星巴克也是上海APEC會議的贊助者。

星巴克連鎖店外觀單純從店周圍的環境來考慮,但是其內部裝修卻要嚴格地配合連鎖店統一的裝飾風格。每一家店本身就是一個形象推廣,是星巴克商業鏈條上的一環,由美國的設計師專門為每一家店創造豐富的視覺元素和統一的風格,從而使顧客和過路客賞心悅目,達到推廣品牌的目的。這種推廣方式被稱為Tie-in,就是把咖啡館形象和顧客緊密聯系起來。

在星巴克咖啡店里,員工是傳遞體驗價值的主要載體,咖啡的價值通過員工的服務才能提升,因而員工對體驗的創造和環境同樣重要。事實上,星巴克的員工就如同咖啡迷,他們可以詳細地解說每一種咖啡產品的特性,而且善于與顧客進行溝通,預感他們的需求。員工在星巴克被稱為“伙伴”,因為所有人都擁有期權,他們的地位得到了足夠的尊重,也為星巴克品牌創造了極大的競爭力。

星巴克咖啡文化內涵

可口可樂把其咝咝作響的飲料與無憂無慮的快樂聯系在一起;耐克用“just-do-it”來說服跑步者,他們出售的是個人的成功;星巴克出售的則是文化。

在上海的星巴克,一項叫做“咖啡教室”的服務把“掛咖啡賣文化”的把戲玩出了最佳想象力。如果三四個人一起去喝咖啡,星巴克就會為這幾個人配備一名咖啡師傅。顧客一旦對咖啡豆的選擇、沖泡、烘焙等有任何問題,咖啡師傅會耐心細致地向他講解,使顧客在找到最適合自己口味的咖啡的同時,體味到星巴克所宣揚的咖啡文化。文化給其較高的價格一個存在的充分理由,顧客由此獲得心理上的莫大滿足,真正的贏家卻是星巴克。

在星巴克看來,人們的滯留空間分為家庭、辦公室和除此以外的其他場所。麥當勞努力營造家的氣氛,力求與人們的第一空間--家庭保持盡量持久的曖昧關系;而作為一家咖啡店,星巴克致力于搶占人們的第三滯留空間,把賺錢的目光緊緊盯住人們的滯留空間,現場鋼琴演奏+歐美經典音樂背景+流行時尚報刊雜志+精美歐式飾品等配套設施,力求給消費者帶去更多的“洋氣”感覺。讓喝咖啡變成一種生活體驗,讓喝咖啡的人自覺很時尚,很文化。

星巴克咖啡品牌故事

星巴克(Starbucks)是一個耳熟能詳的名字,它最早來源于19世紀美國文壇杰出大師赫爾曼·梅爾維爾的經典著作——《白鯨——莫比·迪克》的主人公。1971年,杰拉德·鮑德溫和戈登·波克在美國西雅圖開設第一家咖啡豆和香料的專賣店星巴克公司。1987年,霍華德·舒爾茨(Howard Schultz)斥資400萬美元重組星巴克,推動了星巴克向意式咖啡館的轉型,并完全以自己的理念來經營星巴克,為公司注入了長足發展的動力。

星巴克咖啡在美國和加拿大的學生和城市白領中非常流行。除咖啡之外,星巴克也提供諸如茶(不管熱的還是冰的),餡餅,蛋糕等。有些星巴克店甚至位于超級市場,書店這樣的本地商店里(星巴克公司并沒有經營這些超級市場或者書店)。一般來說,星巴克咖啡的價格不會高于其他競爭者。 到2006年2月為止,星巴克在全球范圍內已經有超過9000家連鎖店,分布在在北美洲、拉丁美洲、歐洲、中東和環太平洋地區。

星巴克咖啡品牌特色:多維創新,星巴克品牌活力之源

成功營銷需要創意和激情。在這個眼球經濟時代,要想吸引更多人的注意,最重要的就是要產生創新,形成差異化,這樣才能把消費者對產品的注意力轉化為消費行為。星巴克為其品牌文化加注的策略創新,在發展中不斷為其獨有的“星巴克”品牌注入活力且歷久彌新。

服務創新:星巴克還十分注重針對顧客的需求開發新的服務內容。總部設在西雅圖的星巴克正在嘗試各種經營思路,吸引人們步入店內,延長駐留時間。進入星巴克,你會感受到空中回旋的音樂在蕩你的心魄。店內經常播放一些爵士樂、美國鄉村音樂以及鋼琴獨奏等。這些正好迎合了那些時尚、新潮、追求前衛的白領階層。他們天天面臨著強大的生存壓力,十分需要精神安慰,這時刻的音樂正好起到了這種作用,讓你在消費一種文化中,催醒你內心某種也許已經消失的懷舊情感。從2002年起,星巴克在北美和歐洲1200家連鎖店里推出高速無線上網服務,攜帶便攜式電腦或個人數字助理(pda)的顧客可以一邊愜意地喝著咖啡,一邊在店里上網瀏覽頁面、收發電子郵件以及下載信息。

渠道創新:1998年,全美國通過超級市場和食品銷售出去的咖啡占當年總數銷售額的一半。在超過26000家的食品雜貨店中蘊藏著比星巴克零售連鎖店和特種銷售渠道更加廣闊的市場。充分利用這個渠道可以為公司帶來幾百萬的消費者,除此之外,將產品打入超級市場還能夠節省公司的運輸費用、降低操作成本。公司的零售能力也將進一步強化,舒爾茨等公司決策者認為,超級市場是繼續開拓星巴克咖啡銷售量的重要途徑。盡管當初舒爾茨因不忍新鮮咖啡豆變質走味而立下“拒絕進入超市”的規矩,但環境的變化不斷要求公司修改行事原則。1997年,舒爾茨和他的高級管理層下令進軍超級市場。盡管風險和困難重重——畢竟超市并不是公司能夠控制的銷售場所。然而,令舒爾茨擔憂的情況并沒有發生,相反,當初的決策卻產生了良好的效果。

消費教育:星巴克在向亞洲國家擴張的過程中,不得不面對的問題是:在一個習慣喝茶的國度里推廣和普及喝咖啡,必然會遇到消費者情緒上的抵觸。星巴克為此首先著力推廣“消費教育”。

星巴克各分店每周必須為顧客開設一次咖啡講座。主要內容是咖啡的相關知識、如何自己泡制、器具的使用等。形式上十分靈活,一般選在顧客較多時,時間控制在30分鐘左右。不少顧客紛紛提問,由講解員釋疑,氣氛都很活躍。而在上海星巴克正計劃并實施一項名叫“咖啡教室”的服務,其內容是:如果三四個人一起去喝咖啡,星巴克就為他們配備一名專門服務的咖啡師。咖啡師當然可要可不要,但透露的信息是:結伴前往星巴克的顧客人數正在呈現上升趨勢。

神秘顧客:對星巴克而言,口碑就是最好的廣告。為實現這種口碑的效應,就要服務好每一位客人。星巴克的標準是:煮好每一杯咖啡,把握好每一個細節。你可能今天面對的是第100位客人,可對客人來說,喝到的卻是第一杯咖啡,他對星巴克的認識就是從這杯咖啡開始的。

星巴克咖啡加盟優勢怎么樣?品牌影響力大,市場發展前景好

1、品牌優勢:星巴克咖啡深入人心的品牌,其良好的形象早就扎根在消費者的心中。

2、產品優勢:總部擁有強大的設計和生產能力,不定期推出新品,充足的貨源確保供貨及時。

3、技術優勢:多樣創新的技術為加盟商帶來了意想不到的財富收獲。

4、培訓優勢:公司為每個加盟商提供了從產品使用到店內接單,從后臺策劃到現場指導的全方位系統化培訓,為您成功開店打下堅實基礎。

5、服務優勢:加盟后續的不斷支持服務,讓加盟者得到發展的源動力,保障加盟者的利益。

6、投資優勢:較之于同類品牌,星巴克咖啡的合作政策最為優惠,整體投資額更低,對投資者的實力要求相對寬松。

星巴克咖啡加盟支持怎么樣?強大品牌形象支持,整店輸出無壓力

1、品牌形象支持:加盟星巴克咖啡后,加盟商就可以免費使用品牌形象和品牌商標,憑借品牌知名度吸引品牌的忠實消費者,讓加盟店站在更高的起點上。

2、整店輸出支持:星巴克咖啡加盟總部委派專人協助選址并給予開業指導,提供風格統一的裝修設計方案、開業策劃及相關物料,定期實地指導及管理。

3、免費培訓支持:總部擁有強大的培訓支持體系,每年都會根據實際要求,為加盟店提供不同形式,多樣的專業培訓服務,以確保加盟店始終保持穩定的經營水平。

4、物流配送支持:星巴克咖啡與多家知名物流公司都有合作,高效快捷的物流的支持給予加盟商開店更輕松。

5、媒體廣告支持:星巴克咖啡總部憑借雄厚的資金實力,進行強勢宣傳推廣,提高星巴克咖啡品牌的知名度和美譽度。讓星巴克咖啡更加的深入人心。

6、市場運營支持:總部會推出銷售獎勵政策,凡是業績達到一定標準者,總部會適當的給予物品、現金或是費用返還的獎勵政策。同時,總部也會不定期的為加盟店提供技術、管理、運營等方面的指導。

7、跟蹤服務支持:為加盟店開業提供為期7天的帶店服務,以現場經營管理方法與經驗,指導業務生產流程及員工技能再培訓等,并協助加盟店建立福奈特規范化營運管理體系。加盟店獨立運作3個月后,再進行為期5天的現場回訪服務,以幫助初期運營的加盟店發現問題、指導糾正并提供相關經營管理建議。

8、選址裝修支持:總部從客容量、交通、同行業競爭者、地段特點、消費水平等方面協助投資者考察和評估當地市場。根據前期充分的市場論證資料設計裝修方案,然后裝修施工。

9、區域保護支持:星巴克咖啡品牌加盟店嚴格按等級配比限額加盟,在該等級加盟店商圈保護范圍內不發展第二家,嚴格實施區域保護政策,規范市場秩序。

星巴克咖啡加盟條件

1、要求是完全民事行為能力的自然人,擁有合法經營資格的投資者,渴望獲得成功。

2、充分理解、認同公司經營理念,接受公司管理制度,愿與公司共同開拓市場。

3、加盟方的經濟實力不可低于“星巴克咖啡”單店投資的具體投資計劃。

4、經營場地地段好,客流量大,能通過總部的實地評估。

5、接受公司統一管理,嚴格遵守公司的加盟合同、營銷方案等規范性條件。

6、加盟商自身應該具有一定管理能力,有說服力,且對市場有一定的敏感度。

7、熱愛本行業,擁有較大的激情與熱情,能夠有信心經營好星巴克咖啡加盟店。

星巴克咖啡加盟流程

1、投資咨詢:投資者以電話、傳真、網上留言等方式向總部專業的投資顧問咨詢相關合作事項,索取有關資料。

2、市場調查:對本地市場進行考察評估,之后確定目標市場,確定自身商圈。

3、加盟申請:如果您具有一定的資金實力,想要加盟星巴克咖啡項目,可以向總部提交您個人的基本信息資料,等到公司審核通過后,便可簽加盟協議。

4、簽訂投資協議:雙方確認考察結果無異議,正式簽定投資協議。

5、店面選址:消費版塊分析、交通環境分析、競爭者分析、客流量分析。

6、店鋪裝修:針對不同的門店,總部會設計不同的裝修方案協助加盟商進行店鋪裝修。

7、人員培訓:由籌備經理協助加盟商進行店面人員組織架構的搭建事宜。前期招聘人員派送到直營店進行培訓,并在培訓后期進行實際店面的運營管理操作。

8、開業準備:領取授權書,開業贈品,營銷指導手冊等資料,所有產品,人員到位準備開業。

9、協助開業:星巴克咖啡總部協助投資人開業,并給與經營指導和幫助,正式運營后,總部提供開店技巧,促銷方案等技術支持指導。

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